Zde jsou klíčové charakteristiky institucionální reklamy:
1. Zaměření na image a reputaci:Institucionální reklama klade důraz na vytváření pozitivní image organizace, často s cílem vykreslit její hodnoty, etiku, společenskou odpovědnost a celkový charakter. Snaží se získat důvěru veřejnosti, důvěryhodnost a dobrou vůli vůči společnosti.
2. Nepřímá propagace produktu:Zatímco institucionální reklama může nepřímo zmiňovat produkty nebo služby, jen zřídka podněcuje okamžitý prodej nebo konkrétní nákupy. Místo toho buduje uznání značky a staví organizaci jako spolehlivou, důvěryhodnou a sociálně uvědomělou entitu.
3. Budování vztahů:Tento typ reklamy má za cíl vytvořit silné spojení mezi organizací a její cílovou skupinou, která může zahrnovat spotřebitele, zainteresované strany, zaměstnance a komunitu jako celek. Pomáhá rozvíjet pocit důvěry a loajality vůči společnosti.
4. Dlouhodobá perspektiva:Na rozdíl od produktové reklamy zaměřené na okamžitý prodej využívá institucionální reklama dlouhodobý přístup. Jde o vytvoření trvalého dojmu a budování solidní pověsti v průběhu času se zaměřením na udržitelný růst a hodnotu značky.
5. Důraz na hodnoty a etiku:Institucionální reklama často zdůrazňuje hodnoty organizace, etické principy a sociální odpovědnost. Ukazuje závazek společnosti k poctivým praktikám, udržitelnosti životního prostředí a zapojení komunity.
6. Corporate Identity:Institucionální reklama přispívá k budování silné firemní identity – jedinečných vlastností a atributů, které odlišují organizaci od jejích konkurentů. Posiluje uznání značky a zajišťuje konzistentní image značky.
7. Více komunikačních kanálů:Institucionální reklama může využívat různé komunikační kanály, včetně tištěných médií, televize, rádia, billboardů, sociálních médií a webových stránek společnosti.
8. Firemní mise a vize:Sděluje publiku poslání, vizi a účel organizace, ukazuje její aspirace a dlouhodobé cíle.
Celkově lze říci, že institucionální reklama slouží jako strategický nástroj ke zlepšení pověsti organizace a postavení v jejím odvětví a širší společnosti a pokládá základy pro trvalý úspěch a dlouhodobou věrnost značce.